【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】4月28日，深圳市漫步者科技股份有限公司(以下簡稱：漫步者，002351.SZ)公布2019年年報。收入方面，漫步者實現(xiàn)營收12.43億元，同比增長41.13%;凈利潤1.23億元，同比增長130.01%。

其中，耳機耳麥系列產(chǎn)品實現(xiàn)營收6.8億元，同比增長91.27%;多媒體音箱系列產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入5.0億元，同比增長6.65%;汽車音響系列產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入2005.03萬元，同比增長2.53%;專業(yè)音響系列產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入1608.74萬元，同比增長10.9%。

營收構(gòu)成方面，耳機產(chǎn)品營收占比由2018年的40.60%提升至55.03%，成為第一營收貢獻者。

漫步者表示，報告期內(nèi)，公司結(jié)合最新發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)有業(yè)務狀況，加大了智能云音響、智能語音耳機、TWS耳機和教育耳機的研發(fā)投入。

TWS耳機類產(chǎn)品抵消老業(yè)務下滑

漫步者成立于1996年，公司的主營產(chǎn)品為耳機、多媒體音箱、汽車音箱等。

近十年來，漫步者在多媒體音箱的營業(yè)收入呈現(xiàn)整體下滑趨勢。2018年，漫步者扣非凈利潤同比下降78.74%，創(chuàng)上市以來新低。進入2019年，蘋果Airpods帶動了TWS耳機(藍牙無線耳機)市場需求爆發(fā)。得益于此，漫步者2019年業(yè)績表現(xiàn)回暖。

“我們針對移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算的浪潮，積極開發(fā)耳機尤其是TWS耳機、智能語音耳機、智能云音響等新型產(chǎn)品線，不斷推出符合潮流的消費類音頻產(chǎn)品。實踐證明，除了傳統(tǒng)多媒體音箱業(yè)務外，公司在耳機、專業(yè)音響等業(yè)務領(lǐng)域亦取得了顯著增長，尤其是TWS耳機類產(chǎn)品的快速增長有效抵消了老業(yè)務的下滑，為公司開辟了新的收入和利潤增長點。”漫步者表示。

漫步者在年報中提到，2019年公司耳機銷售態(tài)勢較好，預計未來仍能保持增長，故增加了耳機產(chǎn)品的備貨。

2020年，漫步者稱，將針對細分市場推出差異化的音頻產(chǎn)品，并有計劃有步驟地開發(fā)中、高端和專業(yè)型高附加值產(chǎn)品，如TWS耳機、教育耳機、游戲耳機、主動降噪耳機、無線音箱、汽車音響及專業(yè)音響等，不斷擴充和完善公司的產(chǎn)品體系，尋求新的收入和利潤增長點。

大力開拓線上渠道

成立20年來，雖然漫步者的品牌取得了較高的知名度，但在新一代年輕人中的知名度和識別度相比以往有所下降。

對此，漫步者表示正在努力讓品牌做出全新的改變。

第一步，便是順應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，將漫步者逐步打造成帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌。2020年，“優(yōu)化渠道建設(shè)，高度重視移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷創(chuàng)新”成為漫步者的重要目標之一劃。

對境內(nèi)市場，漫步者將在大力發(fā)展傳統(tǒng)線上渠道，鞏固在京東商城的地位。在天貓商城通過推行1+N(1家官方旗艦店+N家核心授權(quán)店鋪)進一步集中優(yōu)勢資源、提升銷售額。建設(shè)直播，達人帶貨等新興渠道。

對境外市場，漫步者將同樣在保留以前區(qū)域獨家總經(jīng)銷商制的基礎(chǔ)上，大力開拓線上渠道。

同時，漫步者還計劃進行專業(yè)的社會化營銷，通過雙微等主流社交平臺傳遞品牌和產(chǎn)品的聲音，通過更有趣的內(nèi)容促進傳播和提升品牌活性。如：加強跨界合作提升產(chǎn)品的多樣性。

此外，漫步者在年報中提到了擴張的打算，將尋找投資機會，必要時通過并購重組的方式，獲取對公司發(fā)展有利的資源，實現(xiàn)具有協(xié)同效應的外延式擴張。

（編輯：bingjiling）