“2010年國內(nèi)電視市場仍將爆發(fā)式增長”、“LED互聯(lián)網(wǎng)電視成家庭標(biāo)配”，今年平板電視在市場的熱賣，讓業(yè)界對今年的行情充滿期待。

        不過，這場彩電市場盛宴并非像去年一樣屬于國產(chǎn)品牌的專場。市場顯示，進(jìn)入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。 第三方咨詢公司奧維發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)彩電品牌與外資品牌占比已由2008年的7：3趨近現(xiàn)在的6：4。

        為了應(yīng)對外資品牌的這種動向，彌補(bǔ)在LED背光領(lǐng)域的短板，包括創(chuàng)維、海信在內(nèi)的國產(chǎn)彩電廠家，都開始加入到LED產(chǎn)業(yè)鏈的投資中來。與此同時，借助3C融合的機(jī)遇，國內(nèi)彩電企業(yè)也試圖在內(nèi)容提供和平臺建設(shè)上分一杯羹。

        對于國產(chǎn)品牌來說，亡羊補(bǔ)牢，為時未晚。

LED電視價格大戰(zhàn)

        “傳統(tǒng)的CRT顯像管電視的普及大約用了十幾年的時間，那么普通的液晶電視的普及大約用了6到7年的時間，而LED液晶電視的普及時間，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于人們的預(yù)計(jì)。”海信武漢分公司總經(jīng)理丁尚波說。

        蘇寧電器黑電采銷部經(jīng)理郝圣元向記者透露，剛剛上市不到一年的LED液晶增長顯著。近期，LED電視市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，在彩電銷量中占到近三成。

        與此同時，LED的價格也在下降。一方面，國內(nèi)企業(yè)為了占領(lǐng)市場份額，將稍顯“厚重”的CCFL背光液晶電視打折促銷;另一方面，一季度開始，價格“堅(jiān)挺”的國外品牌也開始加入價格戰(zhàn)的行列。僅五一期間，夏普、三星等外資品牌的部分產(chǎn)品售價就有15%-20%的下降，國產(chǎn)品牌的降幅也在20%左右。

        盡管國產(chǎn)品牌LED放量增長，但記者從工貿(mào)、蘇寧、國美等渠道數(shù)據(jù)顯示，“五一”黃金周中，以三星、索尼、夏普為代表的外資平板憑借對LED產(chǎn)業(yè)鏈的控制以及有針對性地集中降價，在家電連鎖渠道的市場份額恢復(fù)到5：5，而此前合資與國產(chǎn)的市場占比一度達(dá)到3：7。

國產(chǎn)平板齊爭上游

        目前，在LED液晶模組出貨方面，三星以絕對優(yōu)勢位居第一。為了扭轉(zhuǎn)在LED布局上的被動局面，包括創(chuàng)維、TCL、清華同方在內(nèi)的國產(chǎn)巨頭都紛紛加入到LED產(chǎn)業(yè)鏈的投資中來，

        本報從TCL集團(tuán)獲悉，在與臺灣中強(qiáng)光電在LED背光模組領(lǐng)域建立合資公司后，TCL又與友達(dá)光電建立了惠州雙王光電，該公司主要生產(chǎn)LED背光模組。

        目前國內(nèi)幾大彩電巨頭都在布局LED模組。康佳去年斥資9億的昆山液晶模組廠已經(jīng)投產(chǎn)，年產(chǎn)能可達(dá)720萬片，整機(jī)產(chǎn)能可達(dá)到年產(chǎn)360萬臺。
可以看到，包括LED液晶電視在內(nèi)的LED產(chǎn)業(yè)是目前國內(nèi)最熱的投資領(lǐng)域。

（編輯 英子）